Master Universitario

Master en Comunicación Corporativa + 60 Créditos ECTS

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Master en Comunicación Corporativa + 60 Créditos ECTS
Duración 1500 H
Valoración 4.5
Créditos ECTS 60

Convocatoria

Abierta

Online

Presentación

El máster en Comunicación Corporativa aporta los conocimientos necesarios para desarrollar una gestión de marca adecuada para cualquier tipo de empresa, independientemente del sector al que pertenezcan. Aprende la importancia de la Responsabilidad Social Corporativa y las claves para una adecuada comunicación empresarial. De esta forma, sembrarás las bases de una empresa gestionada correctamente desde cero, enfocado tanto a tus clientes como a los empleados. También obtendrás nociones sobre Social Media Strategy, gracias a las cuales podrás mejorar tu presencia online y optimizar las comunicaciones en estos medios.

Para qué te prepara

El Máster de Comunicación Corporativa te prepara para la gestión de marca de la empresa, siendo capaz de mejorarlo y optimizarlo de cara tanto a la compañía como al cliente final. Las habilidades que se adquieren en este Máster son óptimas para desarrollar el conocimiento de cara al branding y a la Responsabilidad Social Corporativa de la empresa.

Salidas profesionales

Con este Máster Comunicación Corporativa Online, ampliarás tu formación en el ámbito empresarial. Asimismo, te permitirá desarrollar tu carrera profesional en el área de la comunicación corporativa, jefe de prensa o asesor de comunicación, o en cualquier trabajo relacionado con el branding.

Objetivos

Este Máster Comunicación Corporativa Online facilitará el alcance de los siguientes objetivos establecidos:

  • Conocer la importancia del branding y la gestión de marca
  • Aprender a realizar un Plan de Medios de Comunicación
  • Mejorar y gestionar la Comunicación Empresarial
  • Aprender a realizar comunicaciones en los medios
  • Desarrollar habilidades sociales de comunicación y resolución de conflictos en el centro de trabajo
  • Conocer las diferentes técnicas de marketing online

Temario

  • MÓDULO 1. BRANDING Y GESTIÓN DE MARCA

    • UNIDAD DIDÁCTICA 1. ¿QUÉ ES UNA MARCA? DEFINICIÓN E INTEGRANTES

      1. ¿Qué es una marca?
      2. Personalidad y estructura de la marca

    • UNIDAD DIDÁCTICA 2. PROCESOS DE CREACIÓN DE LA MARCA

      1. La planificación estratégica
      2. Brand Equity o el valor de marca
      3. Marcas corporativas y marca producto

    • UNIDAD DIDÁCTICA 3. LA MARCA Y SU COMUNICACIÓN

      1. Métodos tradicionales de comunicación
      2. La presencia de la marca en el medio online
      3. La imagen cómo comunicadora

    • UNIDAD DIDÁCTICA 4. ESTRATEGIAS Y GESTIÓN DE MARCA

      1. Modelo de arquitectura de marcas
      2. El brand manager como gestor
      3. Brand meaning management - identidad de marca
      4. El storytelling
      5. Branded content y product placement
      6. Personal branding - cómo crear tu propia marca
      7. Otras manifestaciones - cool hunting, detección de insight
      8. El packaging como motivo de compra
      9. Merchandising o la marca convertida en producto
      10. Servicios de información tecnológica de la OEPM

    • UNIDAD DIDÁCTICA 5. MARKETING EXPERIENCIAL

      1. El Marketing experiencial según Schmitt
      2. Las fases de la experiencia
      3. Las 7 Íes del Marketing Experiencial
      4. El storytelling y el Storylistening
      5. Desarrollar una estrategia de Marketing Experiencial
      6. Customer Experience y Smart Engagement

    • UNIDAD DIDÁCTICA 6. MARKETING SENSORIAL

      1. Del comprador sensorial al cliente recurrente
      2. El cliente como prescriptor
      3. El circuito de la dopamina
      4. Efectos del marketing ante estímulos psicológicos
      5. Proceso de cambio de los hábitos de consumo
      6. Generación de ventas recurrentes

    • UNIDAD DIDÁCTICA 7. MARKETING RELACIONAL

      1. Conceptualización del marketing relacional
      2. Fidelización del cliente
      3. Herramientas de análisis en los programas de fidelización
      4. Méticas en marketing relacional

    • UNIDAD DIDÁCTICA 8. DESIGN THINKING

      1. Introducción al Design Thinking
      2. El proceso en Design Thinking
      3. Metodología en Design Thinking

  • MÓDULO 2. RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA

    • UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN A LA “RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA”

      1. Objetivos generales de la acción formativa
      2. Introducción a la responsabilidad social corporativa
      3. Antecedentes
      4. Áreas básicas de la RSE
      5. Definir los objetivos estratégicos de la empresa

    • UNIDAD DIDÁCTICA 2. ÁMBITOS DE LA “RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA”

      1. Ámbitos de la RSE
      2. El impacto medioambiental
      3. Introducción a la calidad
      4. La seguridad laboral y la RSE
      5. Las relaciones laborales y la RSE

    • UNIDAD DIDÁCTICA 3. MECANISMOS DE LA “RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA”

      1. Referencias internacionales
      2. PYMES y RSE
      3. El foro de expertos en RSE

    • UNIDAD DIDÁCTICA 4. INICIATIVAS EN “RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA”

      1. Iniciativas
      2. Normativas
      3. Global Reporting Initiative

    • UNIDAD DIDÁCTICA 5. LA GESTIÓN DE LA “RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA”.

      1. Conceptos básicos
      2. Fases de gestión

    • UNIDAD DIDÁCTICA 6. EL PLAN DE “RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA”

      1. El plan RSE
      2. La comunicación en la empresa: Tipos
      3. La definición de los indicadores
      4. La verificación del sistema

    • UNIDAD DIDÁCTICA 7. FOROS DE PARTICIPACIÓN Y REPRESENTACIÓN

      1. Los grupos de interés
      2. El papel de los sindicatos en la RSC
      3. El papel de las ONGs

  • MÓDULO 3. ORGANIZACIÓN Y CONTROL DEL PLAN DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN

    • UNIDAD DIDÁCTICA 1. REGULACIÓN Y CÓDIGOS DEONTOLÓGICOS EN PUBLICIDAD

      1. Normativa en materia de publicidad y derechos del consumidor
      2. Diferenciación de conceptos clave:
      3. Regulación publicitaria en Internet
      4. Códigos deontológicos en el sector

    • UNIDAD DIDÁCTICA 2. DISEÑO DEL PLAN DE MEDIOS Y SOPORTES PUBLICITARIOS

      1. Plan de medios:
      2. Medios, formas y soportes de publicidad y comunicación:
      3. Modelos de planes de medios:
      4. Criterios de elección de medios y soportes:
      5. Formas específicas de publicidad en Internet:

    • UNIDAD DIDÁCTICA 3. EJECUCIÓN Y CONTRATACIÓN DEL PLAN DE MEDIOS

      1. Calendario de inserciones publicitarias:
      2. Presupuesto del plan de medios:
      3. Ejecución del plan de medios
      4. Contratación de inserciones y desarrollo de campañas publicitarias
      5. Cursaje de emisión:

    • UNIDAD DIDÁCTICA 4. LAS AUDIENCIAS Y LA EVALUACIÓN DEL PLAN DE MEDIOS

      1. Conceptos clave para la medición de audiencia:
      2. Indicadores de medición de audiencias e impacto:
      3. Fuentes de medición de audiencias e impacto
      4. Calidad de la medición de audiencias e impacto del plan de comunicación

    • UNIDAD DIDÁCTICA 5. CONTROL DE EMISIÓN DEL PLAN DE MEDIOS

      1. Técnicas y herramientas de control de emisión
      2. Control de contenidos pagados y no pagados
      3. Seguimiento de noticias e informes de cobertura informativa:
      4. Control del plan de medios en Internet

  • MÓDULO 4. PROTOCOLO Y COMUNICACIÓN EMPRESARIAL

    • UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN AL PROTOCOLO

      1. Glosario básico
      2. El sesgo cultural en el protocolo
      3. Protocolo y sector privado
      4. Necesidad de un protocolo empresarial

    • UNIDAD DIDÁCTICA 2. POLÍTICAS DE COMUNICACIÓN INTEGRAL EN LAS EMPRESAS

      1. Políticas de Comunicación Integral (PCI)
      2. La formación comunicacional de los directivos
      3. Cómo se planifica un acto público

    • UNIDAD DIDÁCTICA 3. TRATAMIENTOS, PRESENTACIONES, SALUDOS, VISITAS, PUNTUALIDAD Y VESTIMENTA.

      1. El concepto de cortesía
      2. Recibimiento de visitas en un despacho

    • UNIDAD DIDÁCTICA 4. INVITACIONES, PRECEDENCIAS Y PRESIDENCIAS

      1. Las invitaciones
      2. La precedencia
      3. Las presidencias
      4. El invitado de honor y la cesión de la presidencia
      5. Acomodación de los invitados
      6. Los banquetes
      7. Formas en la mesa

    • UNIDAD DIDÁCTICA 5. PROTOCOLO INSTITUCIONAL

      1. Elementos del Estado
      2. Las Comunidades Autónomas
      3. Títulos nobiliarios
      4. Los tratamientos honoríficos
      5. Condecoraciones

    • UNIDAD DIDÁCTICA 6. EL PROTOCOLO EN LA EMPRESA

      1. Necesidad del protocolo en la empresa
      2. Seleccionar y colocar invitados en los actos
      3. Las reuniones de negocios
      4. Agasajos en los negocios
      5. Exhibiciones comerciales
      6. Inauguración de empresa
      7. Visita a empresa
      8. Entrega de distinciones empresariales
      9. Viaje de negocios
      10. Negociación con delegaciones

  • MÓDULO 5. PRESENTACIÓN DE COMUNICACIONES EN LOS MEDIOS

    • UNIDAD DIDÁCTICA 1. COMUNICACIÓN ORAL A TRAVÉS DE LOS MEDIOS

      1. La radio.
      2. La televisión.
      3. El debate.
      4. La entrevista.
      5. Preparación de presentaciones orales en distintos medios.

    • UNIDAD DIDÁCTICA 2. COMUNICACIÓN ESCRITA

      1. Características de la comunicación escrita.
      2. La comunicación escrita eficaz.
      3. Formatos de comunicación escrita.
      4. Otros instrumentos de comunicación escrita.
      5. Preparación de discursos.

    • UNIDAD DIDÁCTICA 3. LÍDERAZGO EN LA COMUNICACIÓN

      1. Los siete principios del liderazgo.
      2. Distintas formas de comunicación del líder.
      3. Habilidades de comunicación del líder de la organización.

    • UNIDAD DIDÁCTICA 4. COMUNICACIÓN EN LA ERA DIGITAL

      1. La comunicación en la empresa del siglo XXI.
      2. Importancia de la comunicación en la empresa.
      3. Efectos de una negativa comunicación.
      4. Causas de una deficiente comunicación.
      5. Para qué comunicar.
      6. Tipos de comunicación en la empresa.
      7. Era digital y comunicación.

  • MÓDULO 6. HABILIDADES SOCIALES DE COMUNICACIÓN Y RESOLUCIÓN DE CONFLICTOS EN EL CENTRO DE TRABAJO

    • UNIDAD DIDÁCTICA 1. LA COMUNICACIÓN.

      1. Fundamentos de la comunicación.
      2. Niveles de comunicación.
      3. Mitos, errores y barreras en la comunicación.

    • UNIDAD DIDÁCTICA 2. HABILIDADES SOCIALES Y ASERTIVIDAD.

      1. Fundamentos de las habilidades sociales.
      2. Habilidades para una interacción satisfactoria: cognitivas y conductales.
      3. La asertividad.
      4. El entrenamiento asertivo.

    • UNIDAD DIDÁCTICA 3. OBTENCIÓN Y TRANSMISIÓN DE LA INFORMACIÓN.

      1. Obtención de información: ámbito urgente. Ámbito no urgente.
      2. Transmisión de información.
      3. La información telefónica.
      4. El trabajo en grupo.

    • UNIDAD DIDÁCTICA 4. RESOLUCIÓN DE CONFLICTOS.

      1. Análisis de problemas y toma de decisiones.
      2. Recursos intelectuales para la resolución de conflictos.
      3. Recursos emocionales para la resolución de conflictos.

  • MÓDULO 7 SOCIAL MEDIA STRATEGY

    • UNIDAD DIDÁCTICA 1. ECOSISTEMA 2.0 Y SOCIAL MEDIA

      1. Definición de la Web 2.0
      2. Tipos de redes sociales
      3. Importancia actual del social media
      4. El prosumer
      5. Marketing viral

    • UNIDAD DIDÁCTICA 2. LA FIGURA DEL COMUNITY MANAGER

      1. ¿Qué es un Community Manager y de qué se encarga?
      2. Habilidades, aptitudes y actitudes de un Community Manager
      3. Funciones y responsabilidades de un Community Manager
      4. Los objetivos de un Community Manager
      5. Tipos de Community Manager

    • UNIDAD DIDÁCTICA 3. FACEBOOK, TWITTER Y LINKEDIN

      1. Red social generalista: Facebook
      2. 2.Microblogging: Twitter
      3. 3.La red social de los profesionales y reclutamiento:LinkedIn

    • UNIDAD DIDÁCTICA 4. YOUTUBE, INSTAGRAM Y PINTEREST

      1. El poder del vídeo: Youtube
      2. Imagen y branding: Instagram
      3. Red de nicho: Pinterest

    • UNIDAD DIDÁCTICA 5. SOCIAL MEDIA PLAN

      1. Elección de canales
      2. Planificación de la estrategia
      3. El contenido es el rey
      4. Social Media Engagement
      5. ORM: Online Reputation Management

    • UNIDAD DIDÁCTICA 6. ATENCIÓN AL CLIENTE EN SOCIAL MEDIA

      1. Social Listening
      2. Uso de chatbots en Facebook Messenger
      3. Instagram Direct y gestión de comentarios
      4. Twitter como canal de atención al cliente

    • UNIDAD DIDÁCTICA 7. BLOGGING Y WORDPRESS

      1. Definición y funciones del blog
      2. Sistema de gestión de contenidos o CMS: Wordpress
      3. Configuración inicial de Wordpress
      4. Páginas de WordPress
      5. Diseño del blog
      6. Publicación de contenidos
      7. Gestión de comentarios
      8. Plugins par aoptimizar el SEO

    • UNIDAD DIDÁCTICA 8. SOCIAL MEDIA OPTIMIZATION: HERRAMIENTAS PARA ACCIONES DE SMO

      1. Herramientas básicas
      2. Herramientas de gestión
      3. Herramientas de multiposting
      4. Herramientas de gestión integral
      5. Herramientas de monitorizacion integral

    • UNIDAD DIDÁCTICA 9. INTRODUCCIÓN AL COPYWRITING

      1. ¿Qué es el copywriting?
      2. Conectar, emocionar y convencer
      3. Principales técnicas de copywriting
      4. SEO para Copywriting
      5. La importancia de los títulos

    • UNIDAD DIDÁCTICA 10. ANALÍTICA EN SOCIAL MEDIA

      1. Facebook Insights
      2. Estadísticas de Instagram
      3. Twitter Analytics
      4. Analítica en LinkedIn
      5. Youtube Analytics

  • MÓDULO 8. TÉCNICAS DE MARKETING ON LINE, BUSCADORES, SOCIAL MEDIA Y MÓVIL

    • UNIDAD DIDÁCTICA 1. HERRAMIENTAS DEL MARKETING ON LINE

      1. Cómo hacer una campaña publicitaria OnLine.
      2. Otras modalidades de promoción Online.
      3. Los leads.
      4. Selección de palabras clave.
      5. Campañas de video marketing.
      6. E-mail marketing.
      7. La longitud del asunto, en gestores de correo y campañas de email marketing.
      8. Conseguir contactos y bases de datos para campañas de email marketing.
      9. Personalización de la oferta y permission marketing.
      10. Permission marketing.
      11. Marketing viral.
      12. Marketing de afiliación.
      13. Qué es trade marketing.
      14. Indicadores clave de desempeño (KPI).

    • UNIDAD DIDÁCTICA 2. MARKETING DE BUSCADORES

      1. Cómo funciona el marketing de buscadores.
      2. Diferencia entre posicionamiento natural y publicitario.
      3. Búsqueda orgánica o SEO.
      4. Cómo funciona el algoritmo de Google.
      5. Conseguir ser presentado en las búsquedas de Google.
      6. Relevancia del contenido.
      7. Eligiendo palabras objetivo.
      8. La importancia de los enlaces entrantes.
      9. Normas de calidad de contenido de Google. Directrices técnicas.
      10. Técnica para conseguir ser enlazado.
      11. La importancia de las palabras de enlace.
      12. Enlaces y textos de enlaces.
      13. Enlaces internos.
      14. Presentación del contenido. La importancia de todos los detalles.
      15. Densidad de página y densidad de keyword (Keyword density).
      16. Utilización de etiquetas de clasificación y énfasis.
      17. Equilibrio código/contenido. Maquetación con capas y css.
      18. Uso de frames.
      19. Redirects.
      20. Enlaces Javascript y Flash.
      21. Cloacking o páginas exclusivas para buscadores.
      22. Comandos útiles de Google.
      23. SEM y Google adwords.
      24. Posicionamiento publicitario y pago por click.
      25. Compra de palabras clave y SEM.
      26. Publicidad basada en resultados.
      27. Posicionamiento en Google maps.
      28. Herramientas de monitorización SERP.
      29. Google trends.
      30. Autopráctica Google trends.
      31. Informes de Google.
      32. Google analitycs.
      33. Medir y analizar resultados.

    • UNIDAD DIDÁCTICA 3. SMO (SOCIAL MEDIA OPTIMIZATION)

      1. El origen de los medios sociales.
      2. Social media.
      3. Tipos de medios sociales.
      4. Marketing en medios sociales.
      5. El Plan de medios sociales.
      6. Estrategias de social media.
      7. Campañas en medios sociales.
      8. Objetivos generales de una campaña en redes sociales.
      9. El Crowdsourcing.
      10. Medición de resultados de un social media plan.
      11. Analítica social y estrategia.
      12. Objetivos.
      13. IOR.
      14. Impact of relationship.

    • UNIDAD DIDÁCTICA 4. REDES SOCIALES COMO HERRAMIENTA DE MARKETING

      1. Tipos de redes sociales.
      2. ¿Por qué hacer marketing en redes sociales?
      3. El marketing viral y las redes sociales.
      4. La publicidad en las redes sociales. Dónde, cómo y para qué.
      5. Herramientas para crear y organizar contenido en redes sociales.
      6. Facebook, MySpace, Tuenti, Twitter y Youtube y otras aplicaciones de video y fotografía.
      7. Redes sociales profesionales en España.
      8. Otras redes sociales importantes.
      9. Aplicaciones para la gestión de redes sociales.
      10. Geolocalización en las redes sociales.
      11. Social bookmarking- explicación gráfica.

    • UNIDAD DIDÁCTICA 5. LOS BLOGS COMO HERRAMIENTAS DE MARKETING

      1. Los blogs como herramienta de marketing.
      2. Mis primeros pasos con el blog.
      3. Los factores del éxito en los blogs.
      4. Relaciona conceptos.
      5. Yammer y las wikis.

    • UNIDAD DIDÁCTICA 6. SINDICACIÓN DE CONTENIDOS Y PODCASTING

      1. Sindicación de contenidos.
      2. RSS.
      3. Lector de feed.
      4. ¿Qué tipos de contenidos puede ofrecernos el RSS?
      5. Cómo reunir los feeds RSS.
      6. PodCasting.
      7. Radar de noticias personales.
      8. Lifestreaming.
      9. Crear nuestro propio feed RSS.
      10. Directorios RSS.

    • UNIDAD DIDÁCTICA 7. MOBILE MARKETING, TELEVISIÓN DIGITAL Y VIDEO ON DEMAND

      1. Marketing móvil.
      2. Formas de conectarse a internet a través del móvil.
      3. Otras aplicaciones de marketing móvil.
      4. Formatos estándares en internet móvil.
      5. Marketing de móviles.
      6. Consejos para una estrategia de marketing móvil.
      7. SMS marketing.
      8. Televisión digital.
      9. Televisión por internet.

  • MÓDULO 9. PROYECTO FIN DE MÁSTER

Metodología

Level 1, despegamos

Level 1

Despegamos

La metodología de aprendizaje Go Up tiene su casilla de salida en una primera toma de contacto. Creemos que conocer al estudiante es fundamental. Saber su contexto y objetivos hace que podamos guiar bien su aprendizaje y potenciar su conocimiento. ¡Solo así podremos personalizar tu formación!

Level 2, te acompañamos

Level 2

Te acompañamos

Nuestra formación es en línea. Desde donde quieras y a tu ritmo, sí, pero no podemos permitir que puedas sentirte desorientado/a y desconectes. Por eso, tendrás a un equipo experto de asesores que hará de brújula para que siempre estés acompañado/a y nunca pierdas la motivación.

Level 3, profesorado experto

Level 3

Profesorado experto

Sentir que estás guiado por personas con gran trayectoria en el sector y que comparten su experiencia, es sentir la seguridad de formarse por expertos. Aprenderás de la mano de docentes altamente cualificados y comprometidos con formar a profesionales.

Level 4, un espacio de aprendizaje único

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Nuestra nave de operaciones es nuestro campus virtual, un espacio innovador y pensado para hacer de tu formación un viaje fácil e intuitivo. Nos servimos de la última tecnología e-learning y de la inteligencia artificial para ofrecerte una experiencia productiva y eficaz.

Level 5, estamos IN

Level 5

Estamos IN

Trabajamos para ofrecer contenidos de calidad y acordes a la realidad presente. Estamos continuamente a la vanguardia de las actualizaciones de cada sector e incorporamos conocimiento en función de los avances. Nuestro temario y material de refuerzo son el mejor combustible para esta travesía.

Level 6, ¡hemos alcanzado la meta!

Level 6

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